大陸市場行銷趨勢

今天要來幫大家上數學課，算一下經營一個微信公眾號到底要花多少錢？預算要多少才夠？

首先要知道微信公眾號有分四種！品牌最常使用的微信公眾號類型是"服務號"。（不知道的話，可以看一下之前的介紹喔：【微信】四種不同的公眾號類型，服務號、訂閱號、小程序、企業微信）

我們公司的客戶常常問我，大陸的平台這麼多，有微博、微信、小紅書、淘寶、京東、拚多多、豆瓣、抖音...各式各樣的平台，但是預算真的有限，到底要針對哪些平台來做行銷？

首先要看行銷的目標是什麼，選擇適合的平台，接著當然要看每個平台的經營費用！維護費用太貴的...就真的不要為難自己的荷包了。

因為我都是幫歐洲的品牌做行銷，所以以下我會用"國外企業經營微信帳號"來計算經營微信公眾號的四大成本，如果是大陸的企業，成本不一樣喔。

成本1：申請開通微信公眾號

國外公司想要申請開通微信公眾號真的有點麻煩...除了要交一堆資料之外（以後我再來介紹如何申請），要能夠正常使用的話，還必須要先通過認證，認證費用是150美金！大概4500台幣，這就是第一筆費用啦。

成本2：公眾號頁面內容及設計

公眾號開通後，如果裡面空蕩蕩的沒有內容，那是絕對無法吸引粉絲的，所以首先一定要先設計公眾號"目錄"（微信官方說法是叫做"菜單"），所謂的目錄，就是下圖中我用藍色框起來的"品牌故事"、"產品資訊"、"選購產品"這三個選項，可以自己決定名稱。點開來其中一個選項之後，就會有子目錄可以選。再點進去，就可以看到想看的內容啦。


像這樣子的品牌介紹內容，當然都是需要花時間、花人力寫出來，所以就是...花錢。這種頁面的呈現方式有不同種類，花費也不同。

1. 省錢方式：在公眾號內直接編輯，這種方式呈現的頁面會看起來比較簡單，但也是很不錯，費用就是"小編的薪水"。

2. 高級方式：將這幾個目錄當成一個網站來編輯，所以就要另外做網頁，把網址貼到微信後台去跳轉，這樣子呈現出來的頁面就會看起來比較有質感。做網頁的費用可多可少，必須要看網頁的複雜度，還有多少頁面，從我的經驗來看...通常想要做網頁的客戶，就是想要做到有質感，所以會願意花至少20萬到40萬，如果有需要翻譯的內容，費用就會更高。

成本3：每週發佈4篇文章

微信公眾號（服務號類型）每週可以發佈4篇文章，這4篇文章的內容、設計排版也很花錢，看品牌的預算，通常國外品牌願意一篇文章花1萬到5萬不等。一些特別主題的文章，像是情人節、雙十一，過年之類的，可能預算就會多一點。

成本4：年審費用

公眾號每一年都需要通過年審，通過後才能正常使用大部分的功能，年審的時候需要繳交一些相關文件（又是一個麻煩的程序），費用是99美金。

好啦！以上就是經營一個公眾號的成本計算，所以總結一下，如果要用最省錢的方式經營一個公眾號，就是所有事情都自己來！如果要交給像我們這樣子的行銷公司做一條龍的帳號營運，成本至少是100倍以上！